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新西兰惠氏奶粉最新事件的最新动态变化

发布日期:2013-04-04

   新西兰惠氏奶粉最新事件一度在影响人们的《三鹿奶粉事件》爆发后,惠氏、雀巢、雅培、多美滋、美赞臣等多个大级别的品牌越发的占据了近8成的份额,再此期间,惠氏开始上市新的产品和价位的提升,这些都将惠氏推向另一个台阶。

    问题奶粉事件埋下的祸根
自2008年9月11日,三鹿查出含有三聚氰胺所发生“问题奶粉事件”以来,国产奶粉品牌恰如美国“9•11”事件中国贸大厦一样轰然一边倒下,市场份额急剧下降,而外资奶粉品牌却趁机一起上,企图一举攻占中国奶粉市场半壁江山。
因此,国产奶粉品牌只能面对消费者抛弃与竞争对手侵蚀的双重打击,惠氏“操控定价权”的祸根也由此而蔓延开来。

操控定价权的战略意图
一般来说,只有行业龙头、技术领先企业,或替代产品少的品牌才会发起定价权的。惠氏、美赞臣、多美滋、雅培、明治等已经占据了中国高端奶粉80%以上的市场份额,那么,这些外资品牌“操控定价权”的战略意图已经非常明显了。
(一)发动价格战,对行业进行洗牌。(二)善借危机公关,建立商誉可信度。(三)包团控制市场,寻求利益最大化。

操控定价权的探讨
其实,惠氏奶粉操控定价权,包括其他外资奶粉品牌升价,是品牌发展的自然而然的事情,在背后除了其战略意图之外,重点还是外资奶粉品牌的定位策略在发展变化,涉及到我们4P当中定位策略的运作。
(一)避免定价误区。我们很多企业不理解定价的含义,以为定价是以产品成本为主,往往从企业自身出发去展开定价。
  商业以营利最大化为目标,这是我们正常的举动。核算你整体成本进行定价也自然没有错,因为没有人会永远想当卖东西不赚钱的傻子。这里面核心的关键是不要陷入为定价而定价的场面,这与惠氏奶粉操控定价权有截然不同的地方,惠氏是已经是高端奶粉品牌的代表,有一群外资奶粉品牌与其有共同的意愿,想通过操控定价权进行升价,是基于竞争状况的。
惠氏引发相关产品的调价
杭州等地的美素、惠氏等品牌奶粉再传涨价风。昨日记者从福州部分超市获悉,目前已接到惠氏奶粉的调价通知,价格将上调10%左右。此外,部分国产品牌也正酝酿涨价。
惠氏奶粉将涨价,而雅培、多美滋等洋品牌奶粉则正酝酿更换新包装。与此前美赞臣奶粉类似,更换新包装后,其零售价格很可能也会出现一定程度的上涨。
洋品牌奶粉涨声一片,国产奶粉也不“沉默”。据了解,自三聚氰胺事件后,质监部门驻厂批批检验奶粉质量,导致奶粉生产成本上升。而受此影响,圣元、雅士利等部分国产奶粉均有意提价,但提价幅度和时间暂未确定。
     虽然奶粉厂商开始“喊涨”,但现阶段零售终端奶粉仍促销频频。如规格900g,原价175元左右的雅培三段奶粉,现价为166元左右;规格900g,原价182元左右的美赞臣三段奶粉,现价为175元左右
“惠氏奶粉”的命运再生变,可以说是国内各相关品牌的调价的主要因素。为此一些洋奶粉,也不表示沉默的进行各项调动。然而对于消费者却是一个重击,从而使消费者对奶粉需求的多方面考虑,国内外奶粉品牌再进高峰。

标题:惠氏奶粉命运在生变
关键字:问题奶粉事件埋下的祸根  操控定价权的战略意图  操控定价权的探讨  惠氏引发相关产品的调价
描述:惠氏奶粉的消息引发国内乳品业界的热议,惠氏合适的资产调整是全球奶业的整合趋势,对国内的影响也不小

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